版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報(bào)》面世之始，即以整期報(bào)紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可。之后，又有幾家浙江省有影響的報(bào)紙，紛紛選擇了這一版式。這些報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對(duì)報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺感受，這正是編輯工作的樂趣所在。

一、讓眼球首先被吸引――營造版面視覺沖擊波
人們?cè)谛蕾p繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的“視覺中心”，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心：

1、突出中心主題。在零售市場上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白等等……都能使頭條成為視覺中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^報(bào)攤時(shí)無意地一瞥，便留住了腳步?！缎氯A日?qǐng)?bào)》改版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標(biāo)題、粗線條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時(shí)，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)中心。版面突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段，突出一個(gè)主題，會(huì)給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的宣傳效果。

2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會(huì)是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

3、增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對(duì)比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ?、大小?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。
 

        企業(yè)企業(yè)VI視覺形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì),來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡潔,大方,厚重,時(shí)尚等. 產(chǎn)品競爭日趨加強(qiáng)的情況面前,企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對(duì)外宣傳,畫冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一它的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售目的. 可以說是企業(yè)對(duì)外交流的窗口.一本好的VI視覺形象設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘.

在這個(gè)不同消費(fèi)層中，主要分為：兒童食品的包裝設(shè)計(jì)、青年食品的包裝設(shè)計(jì)、老人食品的包裝設(shè)計(jì)、旅游休閑食品的包裝設(shè)計(jì)、保健性食品的包裝設(shè)汁等幾個(gè)方面。

(一)各不同消費(fèi)層次食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
在目前市場上諸多不同消費(fèi)層次食品的包裝設(shè)計(jì)中，趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設(shè)計(jì)，依次是青年人食品的包裝設(shè)計(jì)、旅游休閑性食品的包裝設(shè)計(jì)，老人與保健品食品的包裝設(shè)計(jì)等。
兒童食品包裝設(shè)汁，主要呈現(xiàn)這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是花，花花綠綠讓入眼花繚亂；二是活，活靈活現(xiàn)，更多的是卡通動(dòng)物畫得比真的還活現(xiàn)，大有呼之欲出，一呼百應(yīng)之感；三是鮮、新鮮無比，鮮活一片，個(gè)個(gè)如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設(shè)計(jì)、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開花，商店里，柜臺(tái)中占著絕對(duì)地位。
由于上述這些特點(diǎn)，決定著兒童食品的包裝設(shè)計(jì)在食品領(lǐng)域中占著重中之重的地位，所以，也是設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)把握的對(duì)象。青年人食品的包裝設(shè)計(jì)，相對(duì)兒童食品的包裝設(shè)計(jì)來說，其特點(diǎn)略有不同，一是量上不同；二是設(shè)計(jì)的風(fēng)格不同；三是消費(fèi)對(duì)象多側(cè)重于女性。(在青年人的食品中，女性消費(fèi)者將占到60-80％，這是決定于女性天生的愛吃零食決定的)
為什么說量上有不同呢?因青年人食品幾乎是等同于普通大眾食品，個(gè)性化特色不甚明顯，不象兒童食品那么針對(duì)性直接性明顯性突出，故顯得在量上比不上兒童食品那么陣容宏大，普天蓋地。
設(shè)計(jì)風(fēng)格上的不同，這也是有著明顯區(qū)別的，這種區(qū)別在于青年人食品其包裝設(shè)計(jì)的定位上多少帶有理性化和功能性特色，兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動(dòng)著銷售，青年人食品靠一個(gè)"花"字，是不會(huì)完全達(dá)到這個(gè)目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外，還要多出一些文化味、趣味、悠閑味，特別是對(duì)一些青年女性。還要在增添些浪漫味，玫瑰夢(mèng)味。所有這些味都要在包裝設(shè)計(jì)的圖案中和藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格中得以體現(xiàn)。此外，在色彩設(shè)計(jì)的格調(diào)上，也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿些詩情畫意，象一些小吃甜食糕點(diǎn)、糖果就是這樣。
老年人食品的包裝設(shè)計(jì)和兒童食品的包裝設(shè)計(jì)，青年人食品的包裝設(shè)計(jì)皆有著本質(zhì)性的區(qū)別。老年人食品大部分都屬于保健性的或祝壽性的產(chǎn)品，如人參晶、健腦晶、生日蛋糕、長壽糕點(diǎn)等等。除了保健食品以外，也有一些屬于大眾性食品，但較有特色的還是保健性食品，對(duì)于這些保健性食品，在設(shè)計(jì)的色彩基調(diào)上也比較穩(wěn)重典雅，古色古香，其圖案也多為松鶴蟠龍、八仙、竹梅等，以體現(xiàn)吉祥和美好祝愿。
旅游食品的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)在正處于一種向上發(fā)展的勢(shì)頭。因?yàn)殡S著人們生活水平的提高，對(duì)旅游興趣的加重，自然帶動(dòng)旅游食品的向前發(fā)展，作為旅游食品來說如方便面、火腿腸、八寶粥、各類飲料、罐頭糕點(diǎn)小包白酒等。都可以視為旅游性食品。旅游性食品的一個(gè)顯著特點(diǎn)是方便，讓消費(fèi)者攜帶方便，食用方便。如雙匯魚肉腸一拉就開，正是體現(xiàn)這個(gè)方便。所以在設(shè)汁包裝中，設(shè)計(jì)人員須在"方便"二字上下功夫，選擇最佳實(shí)現(xiàn)形式。旅游食品除了方便性以外，還帶有休閑性，實(shí)用性，包裝簡化性等特點(diǎn)。這也需要設(shè)計(jì)人員加以注意。

（二）各不同消費(fèi)層次食品包裝設(shè)計(jì)定位
如前邊介紹現(xiàn)狀情況一樣，掌握到各不同消費(fèi)層次的食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，對(duì)于研究食品包裝設(shè)計(jì)的定位，就找到了通向成功路上的金鑰匙。所以包裝裝潢設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品構(gòu)思之前，必須注意到這一點(diǎn)。簡而言之，對(duì)兒童類食品包裝的設(shè)計(jì)其定位自然要從以上兒童食品包裝中的幾個(gè)特點(diǎn)來考慮，其它類消費(fèi)層次的食品包裝設(shè)計(jì)也同樣從各自的特點(diǎn)中來考慮。所不同的是：除了研究這些特點(diǎn)以外，還要考慮到以下幾個(gè)因素：①消費(fèi)者的心理需求及其變化，因?yàn)槿魏问挛锒疾皇且怀刹蛔兊?，其特點(diǎn)也同樣會(huì)出現(xiàn)"膩"的時(shí)候，也需要常變常新。②市場的需求及其變化，即市場始終是一個(gè)動(dòng)的狀態(tài)變的狀態(tài)，尤其是瞬息間的千變?nèi)f化，都會(huì)通過食品商品的包裝中反映出來，不然，我們也不會(huì)經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了?隨著市場的變化，還要研究各競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品的變化，特別是出現(xiàn)的新產(chǎn)品，一種新產(chǎn)品就是一種新變化，這一點(diǎn)也須要注意。③展前性預(yù)測(cè)，這也是在產(chǎn)品及其包裝定位中一個(gè)參考因素。這種展前性，一是要研究整個(gè)食品發(fā)展變化的可能性，比如人們現(xiàn)在提倡的綠色食品，綠色有機(jī)食品(即AA級(jí)食品)基因食品，環(huán)保食品，高營養(yǎng)合成食品，多功能營養(yǎng)食品，于醫(yī)療保健營養(yǎng)于一身的食品等，都須在確立食品包裝
 

    現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著穩(wěn)定的基本文化形態(tài)，并不斷為社會(huì)文化注入鮮活的新內(nèi)容，不斷產(chǎn)生著與時(shí)代同步的新面貌 [3]。也就是說它具有與時(shí)俱進(jìn)的明顯特征。其次，文化的前進(jìn)走勢(shì)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，一是人類對(duì)物質(zhì)生活的需求，即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質(zhì)量。如生產(chǎn)生活過程中的運(yùn)輸、營銷、保鮮、盛貯等都要由現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)為其提供保障。這種需求促使著人們?nèi)グl(fā)明和創(chuàng)造，促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步，其結(jié)果必然使新的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成果產(chǎn)生。
其次是人類對(duì)精神文化的需求，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為文化媒介，通過現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)影像承載一個(gè)國家的民族文化精神，如社會(huì)意識(shí)形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風(fēng)尚等。
    科技的發(fā)展，造就了新的產(chǎn)品造型、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)觀念及評(píng)價(jià)體系，受眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)永無止境的新要求，不斷鞭策設(shè)計(jì)者拿出更好的設(shè)計(jì)。與之相應(yīng)的設(shè)計(jì)師理應(yīng)具有較全面的素養(yǎng)與才能。
    設(shè)計(jì)離不開生活的積累，它是理性與感性的交融?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師不僅要熟悉中外文化，同時(shí)還要關(guān)注當(dāng)代設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[4]。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品源于設(shè)計(jì)者具有深厚的文化、良好的心態(tài)、冷靜的思考、絕對(duì)的自信。無論藝術(shù)界，還是設(shè)計(jì)界，取得突出成就的人，大多具有深厚文化素養(yǎng)與功底。
    要成為出色的設(shè)計(jì)師，乃至有志于成為設(shè)計(jì)家的話，設(shè)計(jì)者就決不可以滿足于技術(shù)、技巧的完善圓熟和眼前的經(jīng)濟(jì)利益，使自己具有較高的文化素養(yǎng)，這無論從目前還是從將來著眼都是極為重要的。
    誠然，不能說文化學(xué)習(xí)可以解決一切問題，但是如同只知埋頭種田的農(nóng)民，終究稱不上農(nóng)業(yè)專家，充其量是個(gè)“種田手”一樣，一個(gè)不具備文化素養(yǎng)和底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)者，充其量只是一個(gè)技能高手、一個(gè)高級(jí)操作工，無法成為獨(dú)立面對(duì)設(shè)計(jì)市場的將才，更談不上在風(fēng)云變幻中閑庭信步的帥才。技術(shù)訓(xùn)練與文化素養(yǎng)的差別，將會(huì)在這個(gè)時(shí)候反映出來。文化素養(yǎng)的積累與發(fā)酵，潛移默化地提高著設(shè)計(jì)者的理解力，成為其堅(jiān)實(shí)的地基與自信的來源。
    由于時(shí)代的局限，各種設(shè)計(jì)理論難免摻合著雜質(zhì)，但這不能成為放棄文化學(xué)習(xí)的借口；另一方面我們也應(yīng)注意避免把設(shè)計(jì)文化神化為束縛思想與手腳的教條、戒律，需要對(duì)其進(jìn)行分析、梳理，取其精華棄其糟粕。正如我們吃豬肉、羊肉，不是為了使自己變成豬、羊一樣，這種消化、吸收、借鑒，絕不是外表的模仿、復(fù)制、克隆，而是為我所用，用以滋養(yǎng)我們的身心、我們的藝術(shù)。
    信息時(shí)代多元文化語境對(duì)我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的合圍影響下，把握和堅(jiān)持現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化性，挖掘、整理中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當(dāng)代設(shè)計(jì)的要素以及全人類的精神財(cái)富有機(jī)結(jié)合起來才是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人文發(fā)展之路。
 

本文雖從大設(shè)計(jì)概念出發(fā)，但在論述過程當(dāng)中更偏向于平面設(shè)計(jì)方向，總結(jié)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，平面設(shè)計(jì)的技巧，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素，平面設(shè)計(jì)的手法，平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格等等，根據(jù)我個(gè)人的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合很多資料，進(jìn)行一些淺顯的討論，目的是為了能夠揭示設(shè)計(jì)的基本問題及核心精神。對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人起著普遍意義和作用的問題的總結(jié)，使設(shè)計(jì)人員能夠明白這一職業(yè)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、素養(yǎng)、原則、職業(yè)道德、責(zé)任等等。

一：平面設(shè)計(jì)的正名與分類
設(shè)計(jì)一詞來源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphis design）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)……，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無所不在、平面設(shè)計(jì)無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來講“對(duì)視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。
現(xiàn)在，在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，我們?cè)賮砜纯雌矫嬖O(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。

二：平面設(shè)計(jì)的概念
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對(duì)象，你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

三：平面設(shè)計(jì)的特征
設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。

 

(1)產(chǎn)品的地區(qū)定位設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)可以有效地表明產(chǎn)品的產(chǎn)地，它帶有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格的，使消費(fèi)者一望便知該產(chǎn)品來自哪個(gè)國家或地區(qū)。但是，在處理具有本國民族風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握好尺度。要知道消費(fèi)者了解程度如何，是否明白所傳遞的信息和印象？如果具備這方面的條件，就可以充分表達(dá)產(chǎn)地的特點(diǎn)。相反，消費(fèi)者的印象較差或不清楚時(shí)，就應(yīng)當(dāng)另尋別的表現(xiàn)形式。

(2)消費(fèi)層次定位設(shè)計(jì)
包裝容器造型也存在消費(fèi)者層次定位的問題，特別是某些商品的造型精致，包裝豪華使消費(fèi)者十分明確感覺到價(jià)格的昂貴

(3)消費(fèi)者心理因素定位設(shè)計(jì)
從不同階層的人的心理因素，生活方式來考慮消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計(jì)，在畫面上要注意產(chǎn)品的形象，看上去似乎是突出了商標(biāo)和產(chǎn)品；但定位思想?yún)s是強(qiáng)調(diào)迎合這些消費(fèi)者的興趣以及心理的需求。定位設(shè)計(jì)的基本因素，是指在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。是突出商標(biāo)，還是突出產(chǎn)品或突出消費(fèi)者這一主要內(nèi)容，其他內(nèi)容放到后邊和側(cè)面。因?yàn)榘b畫面有限；內(nèi)容過多將沖淡消費(fèi)者的印象。須看產(chǎn)品在市場上的地位。

(4)產(chǎn)品性能上的差異定位設(shè)計(jì)
產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有特色的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)者定位，一般用于特定消費(fèi)對(duì)象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)用特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

(5)產(chǎn)品類別定位設(shè)計(jì)
即使是同一產(chǎn)品，還會(huì)有不少種類，設(shè)計(jì)定位時(shí)要充分注意到它們之間的差別。比如奶粉這種產(chǎn)品有全脂、脫脂．半脫脂、多維奶粉等等，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是哪一類的。有助于表明產(chǎn)品的特性。總的來說，產(chǎn)品類別定位就是要充分考慮商品各類可能出現(xiàn)的問題。食品類與醫(yī)藥類不能混裝。要讓消費(fèi)者得到準(zhǔn)確的信息而不是模糊錯(cuò)誤的信息。一般情況要利用色彩、文字、標(biāo)識(shí)這樣一些技巧。注意保持常規(guī)作法，以免產(chǎn)生誤會(huì)，如圖 7所示。

(6)產(chǎn)品價(jià)格差異定位設(shè)計(jì)
商品包裝要求表里如一，不要內(nèi)外不一致，這樣就違背的設(shè)計(jì)的原則。否則，搞成欺騙性包裝；就會(huì)敗壞產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷路。價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)。此外在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上為了突出其品牌定位而定價(jià)。

(7)品牌形象定位設(shè)計(jì)
產(chǎn)品形象是根據(jù)品牌信息的表現(xiàn)來定位，往往品牌形象與廣告色彩相配合更適應(yīng)市場競爭。包裝色彩的確定，不僅要考慮商品形象色彩。同時(shí)，商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確地運(yùn)用商品形象色。從而提高消費(fèi)者接受信息傳遞的能力。
 

    作者始終覺得標(biāo)志設(shè)計(jì)理念不應(yīng)過多強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格，每個(gè)人的審美風(fēng)格就像是他的性格與基因一樣是有一定的局限的，應(yīng)該在盡力發(fā)現(xiàn)、總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，能夠克服、超越固有軌跡以適應(yīng)不同的課題。實(shí)踐是衡量設(shè)計(jì)理念的定位、圖形字體色彩的選用是否成功，是否具有優(yōu)勢(shì)的標(biāo)準(zhǔn)。

    在本書中對(duì)“標(biāo)志設(shè)計(jì)理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)的工作方法”，“評(píng)判衡量標(biāo)準(zhǔn)”作了一定的總結(jié)與說明。這是設(shè)計(jì)師與客戶都應(yīng)了解、考慮的問題。有了這些細(xì)化的評(píng)判，我們就有了說這個(gè)標(biāo)志好與不好、成功與否的道理了，而不致憑某一個(gè)人的好惡來確定是否可以采納某某方案。

    這本書所選用的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念及系統(tǒng)推廣設(shè)計(jì)作品，是作者自1994年以來的作品，為了強(qiáng)調(diào)理念與實(shí)踐的主題，書中選用的作品絕大多數(shù)都是被最終采納的方案。

 

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競爭的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。

就VI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：
1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)公司，明確VI設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；
2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；
3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案；
4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；
5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；
6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)；
7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；
8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；
9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；
10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)；
11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；
12．開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；
 

識(shí)別性。
　　商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.

原創(chuàng)性。
　　設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
時(shí)代性。
　　商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

地域性。
　　每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

適用性。
　　商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

2、客戶溝通――雙方進(jìn)行充分了解,確定設(shè)計(jì)費(fèi)用,設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.最好,
      設(shè)計(jì)執(zhí)行――根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行,交付完成.
      一本優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì),最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個(gè)好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.

3、市場調(diào)研――市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等.

4、設(shè)計(jì)定位――以文化,藝術(shù),社會(huì),生活為背景,以市場為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設(shè)計(jì)思路,設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等.

5、形象表現(xiàn)――從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).

6、形象推廣――經(jīng)過市場分析,研究,設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后,進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計(jì)劃,廣告投放,終端投放等

7、效果評(píng)估――從市場收集樣本,客戶反映等進(jìn)行分析,來評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)效果.進(jìn)一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計(jì)劃.